国务院（yuàn）印（yìn）发《“健康中国2030”规划纲要》定下明确目标：到2020年，健康服务业总规模超8万亿，到2030年达（dá）16万亿。康养产（chǎn）业将迎（yíng）来的（de）发展契机。

健康产（chǎn）业是未来的大行业

新华（huá）网报道：中国将（jiāng）成为（wéi）全球健（jiàn）康产（chǎn）业的大市场（chǎng）

1、中国经济总量排行世界第二。任（rèn）何一（yī）个国家，如果经（jīng）济（jì）不发达，这个国家的健（jiàn）康产业还是发展（zhǎn）不了（le）。

2、中国老年人口将赶（gǎn）超4亿。目前，我国（guó）老年（nián）人口（kǒu）数（shù）量为2.12亿，到2050年将达到4.8亿，老龄化水平为15.5%。老人（rén）数越（yuè）多对（duì）健康需求、关注、迫切度（dù）越高，这（zhè）也是（shì）健康产业飞速发展的（de）一个原因。

3、慢病（bìng）死亡占疾（jí）病死亡率（lǜ）的85%。因为慢病（bìng）而引起（qǐ）的疾病负担占到中（zhōng）国整个疾病负担的70%，但是这些慢病是可防、可控的，正（zhèng）是因为我们日常生活中的不注意（yì）、生（shēng）活方式不健康这些慢病才（cái）会（huì）发生，发生到一定程度就（jiù）会（huì）造（zào）成慢性疑难不（bú）治症。

4、中国居民素（sù）养（yǎng）水平将达到20%。健（jiàn）康素养就是说我要吃什么才健康、我怎么运动才健康、怎样的生活方式健（jiàn）康。2008年中国健康素养（yǎng）水平是（shì）6.68%，预计在2020年提升到20%。

5、2020年健康产业市场总额达8万亿。健康（kāng）产业作为一种新兴服务业，具有巨大发展潜力。预计到（dào）2020年（nián），我国健康服务业规（guī）模将达到8万亿，占GDP比重将达到（dào）6.5%。而美国2009年已达到17.6%。

如何理解“康养（yǎng）”这（zhè）个词

概（gài）括来说（shuō），康养产（chǎn）业就是为社会提供康养产品和服务的各相关产业部门组成（chéng）的业态总和。然而，根据消费需求（qiú）、资源差异的（de）不同（tóng），又可以衍生出（chū）不同（tóng）的康（kāng）养产业（yè）类型。

一

基于消费群体

从消费（fèi）者的个体健（jiàn）康来看，一（yī）般把（bǎ）人群（qún）分为健康、亚健康和病患三类：健康群体重保养、亚健康群体（tǐ）重疗养、病患群体则重（chóng）医养。

健康状态的（de）保养：健康（kāng）人群的康养需求集中在对身心的保（bǎo）养上，即通过健康运动、休息睡眠以及其他心理和精神方面的康养行（háng）为等保（bǎo）持身心健（jiàn）康状态（tài）。基于健康人群的康养业主（zhǔ）要集中（zhōng）在：体育、健身（shēn）、休闲、旅游以及文教和影视等。

亚健康状态的疗养：亚健康人群是（shì）目前康养产业关注的人群（qún）之一，对应的康（kāng）养业主要集中（zhōng）在健康检测（cè）、疾病防治、保健康（kāng）复等行（háng）业。如（rú）：中医养生、保健品、康复运（yùn）动、心理（lǐ）咨询、休闲旅游等，都是亚健康（kāng）人群疗（liáo）养（yǎng）类康养产业的主要（yào）构（gòu）成。

临床状态（tài）的医养：病患人群医养是目前康养产业（yè）成熟（shú）的构成，涉（shè）及行业主要集中在三个层（céng）面，一是（shì）诊（zhěn）疗、医护等医疗服务业（yè）；二（èr）是（shì）生物、化（huà）学制药等药物制造加工（gōng）业；三是医疗器械、电子设备等装备制造业。

在大（dà）健（jiàn）康时代，人们对于养（yǎng）生和大健康的（de）需求已（yǐ）不单单是治疗，而是表（biǎo）现在预防、治疗（liáo）、修复（fù）、康养（yǎng）——“四结合”。康养是生活新（xīn）方式，所以大健康时代（dài）催生康养旅游（yóu），正在逐渐成为大众旅游的常态（tài）模式之一（yī）。

二

基于资源（yuán）差异（yì）

康养（yǎng）产（chǎn）业是资源依赖性很强的（de）产业，根据（jù）自然（rán）资源的不同可将康养产（chǎn）业分为不同（tóng）类型。

森林康养（yǎng）：是以空气（qì）清新、环境优美的森林资源为依托，开展包括森林游（yóu）憩、度假、疗养、运动、教育、养生（shēng）、养老以及食疗（补）等多（duō）种业态的集合。

气候（hòu）康养（yǎng）：以地（dì）区或季节性宜人的自然（rán）气候（如阳光（guāng）、温度等）条件为康养资源，在满（mǎn）足康养消（xiāo）费者对（duì）特殊（shū）环境气候（hòu）的需求（qiú）下，配套各种健康、养老、养生、度假（jiǎ）等相关（guān）产品和服务，形（xíng）成的（de）综合性气候康（kāng）养产业。

海洋（yáng）康养：主（zhǔ）要（yào）以海（hǎi）水、沙滩、海洋食物等海洋资源为依托，建设形成（chéng）的海水和沙滩理疗（liáo）、海上运动（dòng）、海底（dǐ）科（kē）普旅游（yóu）、海边度假、海（hǎi）洋美食等产（chǎn）业。

温泉康养：因（yīn）大多数（shù）温泉本身具有保健（jiàn）和（hé）疗养功能，是传统康养旅游中重要的（de）资源。现代温泉康养已经从传统的温（wēn）泉汤浴（yù）拓展（zhǎn）到温泉度假、温泉养生，以（yǐ）及结合中医药、健康疗法等其他资源形成的温（wēn）泉理疗等。

康养（yǎng）产业的投资热点：温泉（quán）

1

温泉（quán）旅游的（de）综合开发时代

随着（zhe）一大批温泉（quán）度假村、温泉小镇以及温泉新城（chéng）的涌现，可以看出温泉对休闲产业的（de）聚（jù）集效应，对区域经济的有力带动（dòng）得到认可。随着（zhe）新型城镇化的发展和特色小镇的风口，我们（men）有理由相信，温泉小镇将是（shì）未来休闲度假开发的超级热（rè）门。

一、从土地开发层面而言，大型（xíng）温泉度假项目的开（kāi）发（fā）需（xū）要大规（guī）模资金投入，单一开发温泉泡浴产品无法（fǎ）实（shí）现快（kuài）速回报与土（tǔ）地开发（fā）价值至大化；另一方面，温泉本身具有养生与休闲（xián）的双重（chóng）价（jià）值，与地产（chǎn）行业跨界融合的“温泉休（xiū）闲综合体”能有（yǒu）力的（de）提升地产（chǎn）的附加值、增加开发回报，因此温泉（quán）旅游必然走向（xiàng）综合（hé）化、品牌化（huà）的开发之路（lù）。

二、从消费需求（qiú）层（céng）面而（ér）言（yán），随着消费（fèi）水（shuǐ）平的提（tí）高（gāo），富裕人群对于温泉（quán）的消费需求，已经上升（shēng）都能（néng）够满足其（qí）对于（yú）“保健疗养、运动游乐、商（shāng）务会议、休（xiū）闲度假”等全方位、多（duō）层次、综合性（xìng）的休闲消费需求。这（zhè）导致功（gōng）能单一的温泉度（dù）假项（xiàng）目逐步丧失市场竞（jìng）争力（lì），亟待改造升级，加（jiā）快温泉从（cóng）“单一利用”走（zǒu）向“综合开发”的进程（chéng）。

2温泉产品创新是吸引核（hé）心

1）出水方式不同：运用工程技术手段，通（tōng）过改变温（wēn）泉的出水方（fāng）式（shì），给游客不同的体验（yàn）。例如音波喷射温泉、SPA冲击泉气（qì）泡（pào）温（wēn）泉、蒸气泉浴（yù）、瀑布温泉（quán）、温泉海浪浴（yù）等（děng）等（děng）。

2）创意概念不同：通过向温泉水（shuǐ）中添加花（huā）草、矿物、瓜（guā）果、盐雾、香精等特（tè）定材料，形成具有不通功效的（de）温泉汤（tāng）浴，从而丰富游憩方式（shì）。例如花草温泉、瓜果温泉、香熏温泉、盐雾温泉、蜂蜜温（wēn）泉、名酒温泉、草药温泉、巧克力（lì）温泉、咖喱温泉等（děng）等。

3）泡浴设施（shī）不同：通过不同的泡浴设施（shī），给游客不同的感受（shòu）。例（lì）如：桶浴（yù）温泉、温泉游（yóu）泳池、浮浴池、沐（mù）足廊（láng）、温泉漂流河等等。

4）外围景观（guān）不同：根（gēn）据温泉的外部资源（yuán），因地制（zhì）宜，打（dǎ）造景观给游客以美妙（miào）的感受。例如：山林（lín）式（shì）、滨水式、小镇式（shì）、园（yuán）林式等等。

3 具潜力的四（sì）大产品组合

温泉旅游的（de）综（zōng）合开发（fā）时（shí）代，绝不局限（xiàn）于单一的“泡池汤（tāng）浴”，而是要结合市场（chǎng）需求，通过（guò）纵向创新与（yǔ）横向聚（jù）焦（jiāo），实现产品链的（de）延伸，盛方咨询通（tōng）过研究国内外（wài）具吸金能力的温泉项目，为大家提供了4大具潜（qián）力（lì）的产品组合（hé）：

1）温泉+亲子乐（lè）园：发挥（huī）温泉的亲水本质（zhì），把游（yóu）泳池、人造（zào）沙（shā）滩（tān）、造浪池、水上表演项目作为重要内（nèi）容（róng）融（róng）入温泉产品的开发中，增强人们的亲水参与性与（yǔ）体验性，增加（jiā）夏季运营的（de）收入。

案例（lì）1

terme3000大型综合温泉度（dù）假中心

项目位（wèi）于摩拉瓦（wǎ）托普利（lì）采（cǎi）旅游度（dù）假区，温泉乐园占地（dì）31273平方（fāng）米，包含8个（gè）泳（yǒng）池，7个水滑梯（tī）及其他儿（ér）童游乐设备，水乐园拥（yōng）有世（shì）界上第一（yī）个（gè）360°环形（xíng）滑（huá）水（shuǐ）道。

室外（wài）温泉水上公园是每个（gè）孩子（zǐ）喜欢的地（dì）方（fāng），快速而有（yǒu）趣的水上滑梯、空中吊索以及跳板，刺（cì）激着小孩子们（men）身上每一处跳（tiào）动的细胞（bāo）。经过翻新的室（shì）外温泉公园清新明朗，高大的植被（bèi）在（zài）夏季为每（měi）个（gè）游客遮挡炎热。幽默可爱的亲子互动过程，让孩（hái）子们享（xiǎng）受包含（hán）泳池及泳池外的整个温泉公园享受无（wú）忧无虑（lǜ）的乐趣。

2）温（wēn）泉+康养美容：利（lì）用温泉（quán）的养生功效，将（jiāng）养（yǎng）生、健身、医疗、康复、美容、护理、健康管理（lǐ）等一系列养生手（shǒu）段深度结合，形成面向中高端市（shì）场特别是女性市（shì）场的巨大突破。

案例2

日本黑（hēi）川温泉小镇

位于熊本熊老家（jiā）的黑（hēi）川温泉，这个日本女性票选第一的秘汤，曾（céng）多次在日（rì）本温泉票选中夺得头筹，被（bèi）日本米其林（lín）旅游指（zhǐ）南列（liè）为二星（xīng）等级的（de）温（wēn）泉，以较佳的温泉气氛闻名。这里（lǐ）吸引人（rén）的，是隐秘山中（zhōng）的原始氛围，茂密的森林和高质（zhì）量的（de）温（wēn）泉。

在黑川漫步（bù），有点像走在一个（gè）被小山（shān）和溪（xī）流声环绕的温泉乡，这（zhè）里（lǐ）的每一个小屋，每（měi）一栋建筑，都

展（zhǎn）现了（le）日本美学的（de）精致和隐匿，让人（rén）有很强的探（tàn）知欲。傍着小溪（xī）而建的各色旅馆，吸引着远道而来的客人在精（jīng）致的旅（lǚ）馆（guǎn）门口驻足（zú）留（liú）恋。

黑川温泉水的触感（gǎn）热度，和身体（tǐ）的每个细（xì）胞都有种与生俱来的一（yī）拍即合。沿着木桶边缘躺下，耳旁（páng）有丝（sī）丝流水，眼（yǎn）前是密林丛生。如果觉（jiào）得热（rè）了，就在水里走几步到旁边的（de）石头上坐（zuò）下休息（xī），身体完（wán）全 裸露在冬（dōng）日的山林中，感受（shòu）夜幕的雾气和黑（hēi）暗（àn）。在黑川，整个身体是属于自然的，而整个大地的灵气也聚集在身体里了，让你能活力满满（mǎn）地开始一趟新的旅程。

3）温泉+商务酒店。以温泉水（shuǐ）疗为吸引，以会议（yì）度假（jiǎ）酒（jiǔ）店为（wéi）载体，以会（huì）议（yì）接待为重点的温（wēn）泉会（huì）都（dōu）模式。除了少（shǎo）量处于偏远地区（qū）、交通相对（duì）不（bú）便的温泉之外（wài），会议几乎成为大多数（shù）温泉（quán）度假村经营发展的（de）重（chóng）要带动产品。

案例3 巴塞尔万怡酒店

巴（bā）塞尔（ěr）万怡（yí）酒店位于瑞士普（pǔ）拉特恩的前汉高遗址，是（shì）一（yī）个温（wēn）泉休闲商务综合体项目。该（gāi）开（kāi）发项目的（de）核心是13,000平方（fāng）米（mǐ）的水上（shàng）世界，游泳，桑拿，健康和温泉水疗景观。水上世界同一家拥有175间客（kè）房（fáng）和415平方米会议空间休闲（xián）商务酒（jiǔ）店（diàn）形成了温（wēn）泉商务度假的业态（tài）集合经营模（mó）式，每年可接待（dài）65万名游客。

4）温泉（quán）+运动基地。根据资料显示，几乎所有的滑雪（xuě）场都有温泉或水疗产品（pǐn）的（de）配套。此外，温泉还成（chéng）为了（le）高尔夫球场、健身中心、训练营、拓展基地的宠（chǒng）儿。这部分市场的关（guān）键，并不是怎么享受温泉，而是要结合温泉达到科学（xué）治疗和恢复（fù）的目的，这需要专业的设备、专（zhuān）业的服务和系统的（de）管（guǎn）理模式（shì）。与普通温泉产品（pǐn）相比较，这类温（wēn）泉更具备品牌的（de）输出性，面对（duì）专项市场（chǎng）的服务有非常广阔（kuò）的市场前景。

案例4 德国巴登（dēng）巴登温泉小镇

Baden即温泉的意思，是著名温泉度假胜（shèng）地（dì）。项目以温（wēn）泉为核心吸引力（lì），以“温泉+运动休闲”模（mó）式为复合发展方向。小镇依（yī）托自然资源，开展（zhǎn）节事和赛事活动。小镇拥有国际赛马中心，每年举行两次国际（jì）赛马盛事。葡萄种（zhǒng）植（zhí）园、葡（pú）萄酒庄星罗棋布。全年盛事不断。小镇共有10处球场，网（wǎng）球、骑马、山（shān）地自（zì）行车、徒步旅行、登山（shān）、乘热（rè）气球等活（huó）动应有尽有。